搜索 解放軍報

2020中國新媒體大會“問道”:如何守正聚力 何以創新共融?

來源:新華社作者:周楠、謝櫻責任編輯:劉秋麗
2020-11-21 07:24

如何守正聚力 何以創新共融?

——2020中國新媒體大會“問道”

19日至20日,2020中國新媒體大會在長沙召開。大會以“守正聚力 創新共融”為主題,來自傳媒界及相關領域的多位嘉賓齊聚一堂,同台“論道”。全媒為本、導向為先、內容為王、技術為要、改革為重、人才為寶……推進媒體深度融合,新媒體未來發展的路徑愈發清晰。

媒體融合進入“啃硬骨頭”階段

與會專家普遍表示,2019年至今,中國新媒體在發展至一個階段性高點後,正在進入深度調整和再探索階段,技術的持續發展激發着內容生產和傳播模式創新,內容生產力被持續釋放,媒介新技術不斷向前發展,新媒體對經濟社會的影響越來越深。

“截至今年9月,我國網民數量達到了9.4億人。”人民數據研究院院長陳麗表示,隨着5G大規模商用,短視頻、移動直播等將進一步推動信息的低成本、無障礙流通,每一位用户都可以成為傳播主體,傳播格局日益複雜。

中國傳媒大學電視學院教授曾祥敏認為,媒體融合改革已進入深水區,尤其是新型主流媒體打造進入攻堅期,標準化的技術和平台架構、生產流程已經搭建起來,但缺少人才、技術落後、資金短缺等困難帶來較大挑戰,真正“啃硬骨頭”的階段正在到來。

優質內容永遠是“硬通貨”

“內容為王”過時了嗎?內容質量是否仍是傳媒競爭的焦點?在本次大會“內容創新創優”分論壇上,多位傳媒學界、業界人士分享了他們的體會。

他們普遍認為,受眾一方面厭倦於海量信息氾濫,另一方面渴求優質內容卻得不到滿足。無論技術如何革新,優質內容永遠是根本,是吸引受眾、引領輿論的“硬通貨”。

在分享《新中國密碼:15665,611612!》的創作經驗時,新華社全媒編輯中心編輯姚竣譯認為:“我們挖掘出歌曲創作背後的故事,還將歌曲曲譜設計成全篇的核心視覺元素,旋律、歌詞都服務於融媒體報道內容,才能讓這首旋律在受眾心中產生共鳴。”

中央廣播電視總枱融合發展中心主任汪文斌認為,主流媒體最大優勢是內容,如何把內容資源優勢轉化為平台優勢是關鍵問題。“面向年輕一代的移動端用户,第一是要轉場,把向傳統媒體配置資源為主轉化為向新媒體平台配置資源為主;第二是要轉化,將傳統的話語表達方式轉變為新興話語表達方式。”

不能唯“流量” 必須堅守正確方向導向

一位是新聞主播朱廣權,一位是“帶貨一哥”李佳琦,兩個看似不在同一次元的人,卻打破次元壁組成了“小朱配琦”組合,直播連線展開了一場湖北美食公益直播,銷售金額達4014萬元。在本次大會上,“小朱配琦”公益直播獲評“2020中國新媒體扶貧特別推薦案例”。

今年以來,面對戰貧、戰“疫”雙重大考,各新媒體平台積極行動。新華社“院士直播 為農產品帶貨”、人民日報社“人民優選直播大賽之百城百縣直播助農”、中國青年報社“青耘計劃”鄉村振興青年助農行動……伴隨大數據、5G、人工智能、區塊鏈等新技術新應用的深刻演變,眾多新媒體平台通過多形式的新聞扶貧、消費引導扶貧、農產品營銷推廣扶貧等,充分展現出新的使命擔當和時代責任。

(據新華社長沙11月20日電 記者周楠、謝櫻)

 

輕觸這裏,加載下一頁